近日，苏州中院就LV诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决：茉莉奶白被判赔1030万元，并需在六大官方平台刊登声明消除影响。

卖奶茶为何惹上奢侈品？
本案的核心在于“驰名商标跨类保护”。虽然LV主营皮具箱包，但其四叶花卉图形已具备极高知名度。法院认定，茉莉奶白在门店装潢、产品包装上使用的图形与LV商标高度近似，足以使消费者产生“联名”或“存在关联”的联想，构成侵权。

换色自救”为何无效？”
判决公布后，茉莉奶白紧急将小程序Logo从黑色换成彩色。但法律界明确指出：商标保护的是图形核心结构，而非单一配色。只要花瓣造型、对称比例等核心要素未变，仅换色根本无法规避侵权风险。

被驳回仍商用，难逃“主观恶意。”
公开信息显示，茉莉奶白曾多次申请该四叶花卉商标，但均被国家知识产权局驳回。在明知存在侵权风险的情况下仍大规模商用，被法院认定为具有主观攀附故意。这也是法院判决千万级高额赔偿的重要依据。

知产合规是企业扩张的底线
过去被视为“审美借鉴”的包装与视觉设计，如今已是明确的知识产权红线。新消费品牌在追求视觉调性时，切忌盲目“蹭大牌”。

此案作为新茶饮品牌被奢侈品索赔且判赔金额较高的案例，无疑也给其他企业敲响了警钟。目前不少新茶饮品牌在品牌设计、配色、包装甚至联名方式上，都开始借鉴国际奢侈品牌常用的视觉语言。尽管当中具体的法律风险仍需商榷，但尽快加强知识产权合规管理，仍是不宜轻视的企业发展问题。

随着国内市场不断开放，企业深度融入全球竞争已成常态。严守知识产权合规底线，既是对他人品牌成果的尊重，也是企业规避经营风险、守护自身发展的必修课，切勿心怀侥幸、自吞苦果了。

素材参考来源：白兔商标网